打开直播间，发现我们县长在“带货”？
疫情期间，减少外出
在家没少“剁手”吧？
“剁手”的方式多种多样
你有没有看直播购物？
“嚼一口嘎嘣脆，‘泡’我只需五分钟”
“你们的魔鬼来喽”
“宝宝们，欢迎大家多捧场”
“这盆牡丹只要十九块九！”
“天呐上头！好想吃一口！买它！”
……
最近
小编发现
镜头前出现了这样一批“萌新主播”
↓↓↓
△湖南新田县副县长杨柳青推介农产品
△湖南桑植县副县长袁宏卫推介桑植白茶
△广东省人大代表、广东连山壮族瑶族自治县县长冯红云发布带货短视频，成功让连山4万多斤因疫情滞销的春橘销往全国各地
如此卖力
简直就是直播界的“拼命三郎”！
这难道是最近的带货新“姿势”？
跟随小编往下一探究竟！
实力带货，多地派出“县长直播天团”
春潮涌动，万物皆可“播”。
受新冠肺炎疫情影响，前一段时间，有些地方交通不畅、线下渠道受阻，原本不愁销路的农产品价格下跌，局地出现滞销，陷入农民“卖难”、市民“买难”困境。为了破解鲜活农产品滞销，不少县长走进直播间，为当地农产品“带货”。
“皮皮虾，我们走，你下单，我包邮，大家一起拍拍手！”
在短视频中，这个能唱又能跳还带点“萌”的博主就是山东烟台海阳市的89年博士副市长李磊。“展示才艺是为了吸引更多的人关注我们海阳的农副产品，为我们家乡代言”。
“天呐上头！好想吃一口！买它！”
四川省大竹县石河镇的巴山红香椿基地，该县分管农业的副县长宁小礼为本地特产——大竹香椿直播代言，卖力吆喝。为了保住椿农的“钱袋子”，提升大竹香椿的知名度，大竹县领导下场代言，同时，组织本地自媒体拍摄同城视频传播，扩大香椿本土市场的消化量，维护椿农的切身利益。
“第一次献爱心不买，是你的责任；第二次不买，那是我们的责任，东西不好”。
△刘书军在淘宝直播间卖泡椒
3月11日下午，湖南城步县委常委、副县长刘书军一边啃着泡椒，一边吸着牛奶解辣，为城步县农货打call，面对网友的各种灵魂拷问，金句迭出。
也有不少网友想问：县长们直播带货量咋样呢？
砀山素来有“世界梨都”的称号，近期，梨都盛产的砀山酥梨的销售也受到影响。
△陶广宏在直播间教网友做炖梨
这位自嘲“年纪大了，品相不好”的主播取得了不错的成绩：活动中，直播间涌入60万名消费者，当天店铺新增5万多粉丝，销量高达27000多单，消费者买走了近14万斤砀山酥梨。这场直播也带动了平台的砀山酥梨销售，当日砀山酥梨相关订单量比平时上涨了2倍多。
山西平顺县县长任舒文的辣酱上线5分钟卖出8000多份，相当于平时两年半的销量；
在湖北秭归，“柑橘院士”和副县长宋俊华同台直播“带货”脐橙，一场直播，销售秭归脐橙8300单，约6万斤；
湖北洪湖市委书记化身网络主播为当地莲藕直播带货，网友现场下单45万份；
贵州赤水副市长陶兴国直播带货农特产品，三小时销售额达196万元；
河北深泽县县长卢明刚在直播间推广布艺，吸引超过26万人次围观，网友们迅速抢单4000多件；
山东商河县副县长王帅，两天累计销售农产品3万斤。而在去年年底，一条带货视频让他不到半个月卖出去5万只扒鸡，是企业往年6个月的销量。
……
疫情期间，像这样的直播不在少数。公开资料显示，目前全国已有30多个县的县长或副县长通过网络直播销售农产品，总销量超100万件，总销售额超5000万元。
县长直播“带货”为何这么火？从网友的留言中不难看出端倪
3月31日下午3点到4点，云南西双版纳傣族自治州人大代表、勐海县常务副县长杨佛海在快手平台抗疫助农直播带货，在一个小时的直播时间内，老铁们现场下单秒光了价值4万多元的普洱茶、傣家手工红糖等产品。
直播刚开始时，不时有老铁留言质疑县长的真假：
“这是真县长吗？”
“是真的，我网搜了一下，还真是县长本人啊！”
直播带货过程中，还有不少勐海当地老铁留言帮腔副县长：“勐海县是中国边境的一个城市，受疫情影响，客商少了，县长（用快手）推广。”
不久，直播间的留言滚屏上，就写满老铁们对县长的鼓励。
“县长有网红潜质啊！首次直播就号召力这么强。”
“为了勐海经济，县长辛苦了。”
……
消费者愿意为其买单，一方面，是因为地方官员与一般的网红主播不同，老百姓对他们的身份比较好奇，更容易获得高关注度和高信任度。另一方面，他们背后有政府信誉支撑，比普通商业广告更容易取得好的效果。某种程度上说，买他们推荐的产品就意味着“买得放心、吃得安心”。所以消费者更容易被打动，更愿意购买其推荐的产品。
△2月12日，广西桂林永福县副县长廖先梅来到京东直播间，推荐家乡特产砂糖橘
透过直播屏幕，全国54万消费者看到了永福县欣欣向荣的种植基地，以及鲜亮饱满、易剥无核的砂糖橘。截至2月19日，京东等电商平台线上销售砂糖桔累计达3000多吨，解决全县滞销超过了65%。
农产品上网往往会遇到启动难题，店铺运营早期没有口碑积累，难以有消费者关注，“党政干部出面来卖货，对于本地农户是一种巨大的激励。”另外，农货、特产直播较多，主要是解决因疫情滞销问题。
尽管与职业直播艺人相比，政府官员直播专业性还不够，销售额也相差甚远。但官员参与直播带来的益处，不仅仅在于帮助农户销售产品，而是为了释放这个城市已恢复正常运营的信号，提振市民的信心。同时，也是创新工作思路，政府职能下沉的具体体现。
县长直播“带货”，屏外才是真功夫
“县长直播”虽是应急之举，但展现了基层干部俯下身、沉下心、做实事的良好形象，也体现了各级干部善用新媒体与消费者互动的新本领。要把好事做好、好事做实、好事做久，除了积极搭建平台、拓展销售渠道外，还要把功夫下在屏外。
要在做强产业上下功夫。鲜活农产品的核心竞争力是品质。如何做强产业，帮助农民掌握农技知识，用好当地的好山好水好生态，打响当地农产品品牌，这是个系统工程。
要在服务品质上下功夫。直播火爆，网友频频下单，这是对直播“带货”县长们的高度信任。短时间内大量接单后，如何高效地理货、发货，随时跟进买家的咨询等，这些对此前准备不足的县市都是考验。
要在产业转型上下功夫。长期以来，农产品上行一直面临重重困难。趁着这一轮直播“带货”热潮，有关地方正好可以加快发展农村电商，加快产业转型，让传统农业借势升级。
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来源：综合人民日报客户端、新华社、都市报、经济日报、农民日报、大众网、光明日报、湖南日报微信公众号、学习大国微信公众号、抖音号“黄河王小帅”、抖音号“山货上头条”、微视号“海阳市副市长李磊”、“清远+”客户端等
责编：胡小清
审核：尚东 郭立